Google Chrome начнёт блокировать сторонние cookie

В первом квартале 2024 года Google начнет блокировать сторонние файлы cookie в своем браузере Chrome.

Однако в третьем квартале того же года веб-трекеры начнут блокироваться полностью. Файлы cookie создаются на компьютере пользователя при посещении им одного сайта и становятся доступными на другом сайте, так называемые сторонние файлы cookie. С помощью этого механизма рекламные платформы и социальные сети отслеживают поведение пользователей в Интернете, создают профили их интересов и показывают целевую рекламу на основе этих профилей.

Компания Google подробно описала, как будет реализован отказ от сторонних файлов cookie: в качестве первого шага в первом квартале 2024 года начнется блокировка файлов cookie для 1% пользователей стабильной версии браузера Chrome. По некоторым оценкам, число пользователей этого браузера превышает 3 млрд. человек, так что с этим нововведением столкнутся 30 млн. человек. На смену сторонним cookies придет новый механизм, получивший название privacy sandbox.

Это набор инструментов, принцип работы которых заключается в том, что интересы пользователя будет отслеживать сам браузер, а таргетирование будет осуществляться путем опроса браузера через вызовы API при показе рекламы. Полное внедрение технологии "песочницы конфиденциальности" запланировано на 3 квартал 2024 года, хотя окончательная дата может быть изменена - технология все еще находится на рассмотрении Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA), и его решение пока не объявлено.

В течение переходного периода Google предлагает веб-мастерам использовать механизм проверки. Если сторонние cookies недоступны, подключиться к Privacy Sandbox API. По версии Google, подключение к API помогает защитить конфиденциальность пользователей, однако некоторые рекламные сети не разделяют эту точку зрения.

По их мнению, Google фактически заставляет весь Интернет перейти на технологии Google, лишая владельцев сайтов, маркетологов и рекламные агентства возможности использовать собственные решения при таргетировании рекламы и оценке эффективности кампаний. Другие утверждают, что пользователям Интернета лучше перейти на Firefox или Safari, которые уже отключили поддержку cookies третьих лиц и не собираются внедрять механизмы "песочницы" конфиденциальности.