Нейросети стали для Apple самым серьёзным вызовом

Месяц назад генеральный директор Apple Тим Кук сообщил инвесторам с Уолл-стрит, что скоро будет представлен новый продукт на основе искусственного интеллекта, нарушив практику компании не говорить о новых технологиях, пока они не выйдут на рынок. #OpenAI #Apple #AI

Недавно стало известно, что Apple отказалась от производства собственного электромобиля и приостановила работу на десятилетие, а инженеры, работавшие над проектом, будут переведены на разработку генеративного ИИ. Это большой шок для компании, но теперь ей необходимо сплотить свою команду.

У Apple есть некоторые преимущества в предстоящей битве, но сейчас она отстает от своих конкурентов, и это самая большая угроза, с которой она столкнулась в эпоху iPhone. Проект электромобилей был остановлен, продажи гарнитуры Vision Pro взлетели, и внимание компании вернулось к мобильным телефонам.

Для инвесторов Apple это хорошая новость: если главным полем битвы в пространстве ИИ станут мобильные телефоны, iPhone получит новую жизнь; функции ИИ будут стимулировать потребителей чаще покупать новые модели, а развертывание голосовых сервисов поможет периферийным устройствам iPhone, таким как AirPods и часы будут способствовать росту продаж.

В этом смысле Apple сохранит статус-кво. Рост доходов от продажи устройств относительно невысок, iPhone остается флагманским продуктом, а доходы от продажи сервисов активно растут. Модели ИИ локального исполнения, такие как редактирование изображений, вероятно, появятся на iPhone, причем алгоритмы ИИ будут обрабатываться непосредственно на устройстве, что подчеркивает сильные стороны компании в позиционировании себя как приверженца конфиденциальности и безопасности пользователей.

Google предлагает пошаговую навигацию по картам и учит свой поисковый сервис распознавать изображения, но спрос на iPhone не ослабевает. Однако угрозу со стороны Google и Microsoft не стоит недооценивать. Например, аффилированная с Microsoft компания OpenAI готовится запустить GPT Shop - платформу, на которой разработчики смогут продавать собственные проекты, основанные на модели OpenAI.

Эта инициатива угрожает App Store, закрытость которого дает Apple определенную свободу действий. Однако Apple придется действовать быстро и превратить App Store в ведущую платформу для мобильного ИИ, предоставив разработчикам аналогичные инструменты.